熙地港郑州购物中心近70个品牌焕新升级

2020年对零售行业而言有着非比寻常的感触。因为这场突如其来的新型冠状病毒，不仅打乱了市场的节奏，也无形中改变了消费者的行为习惯和消费偏好。对于购物中心而言，疫情是挑战也是机遇，而是否能把握消费市场在后疫情时代的趋势则是竞争中突围的关键。塔博曼亚洲是有着70年历史的北美购物中心开发商兼运营商，购物中心的翘楚塔博曼购物中心公司的子公司。目前塔博曼在亚洲的项目主要布局在中国和韩国地区，这其中就包括今年正迎来品牌焕新关键之年的CityOn熙地港（郑州）购物中心。熙地港郑州项目2017年3月开业，在开业初期就以拥有最全的国内外快时尚品牌和众多国际设计师品牌阵营，享誉中原市场，并经过三年的发展，已然成为郑州尤其是郑东新区最具标杆性的商业项目。继去年落下维多利亚的秘密中原首店后，今年，熙地港郑州又有近70个品牌焕新升级，其中不乏非常有特色的品牌首店和旗舰店。从熙地港郑州购物中心三周年品牌焕新升级中，我们不难洞察到消费者市场趋势的变化，以及购物中心是如何紧追市场趋势而做出自身的调整升级。

趋势一：首店效应，是抓住消费者目光的“亮剑”

随着人口的聚集和经济的发展，郑州市场的消费能力持续走高，郑州这座城市也变得越来越潮流化和时尚化。尤其是90后、00后正在逐渐成为主流的消费群体。在此次熙地港的品牌焕新中，不乏众多潮牌首店的亮相。这里就包括美国涂鸦潮包品牌SPRAY GROUND（河南首店）、河南首家PUMA Landmark形象店、备受美国明星喜爱的轻奢女鞋品牌Sam Edelman（河南首店）和河南首家JACK&JONES ULTRA“一城一店”概念店，此外，法国鳄鱼LACOSTE、美国CK Jeans、人气潮牌Champion、New Era、BOY LONDON、Dr.Martens、FILA、ONIARAI、Timberland、思加图、万蔻等潮流服饰也逐一亮相。在零售和体验类业态上，此次熙地港郑州引进了郑州首家新形象DJI大疆授权体检店，以及乐高在中原地区最大的授权专卖店。饰品方面，引进了西班牙珠宝品牌TOUS（郑州东区首店）、德国珠宝品牌Rauschmayer（郑州东区首店）。餐饮首店则包括郑州首家大智若鱼新国风鱼火锅等品牌。熙地港在首店的选择上不仅着眼于品牌自身的影响力，也以一种更加开放的思路去吸纳来自不同国家的多元品牌，让中西文化的融合继续在塔博曼亚洲的项目上传承下去。

趋势二：新国货运动来熙，吸纳可以唤起消费者记忆和情感的优秀品牌

国货在很多中国消费者心目中是一种情结，它折射着一个民族商业发展的轨迹和脉络，也承载了一代人的情感和记忆。去年，熙地港西安项目将中国李宁这个新国货的代表带进了项目；今年，在郑州的品牌焕新中，很多国货精品也赫然在列。这里有爆款国货，美妆界的新星“完美日记”，国产手机的骄傲“华为”的5G体验旗舰店，以及网红奶茶代表奈雪的茶等。这些国货的诞生不仅意味着国货在品质和性能上比肩国际品牌的优越，也在设计感和时尚度上逐渐赢得消费者的口碑。完美日记在线直播的销售额屡创奇迹，奈雪的茶又屡屡和人民网等新媒体做跨界合作，在产品包装和设计上独出心裁，深受年轻消费者的喜爱和追捧。

趋势三：家庭消费是消费市场的主力军家庭消费需求不可忽视

在消费升级的新时代潮流中，家庭消费的需求也在逐渐加重。在本轮品牌调整中，熙地港大力度地引入了亲子和家庭消费业态类的品牌，比如乐高授权专卖店、AdidasKids、Jnby by JNBY等儿童品牌，还有倍轻松、OGAWA、万仟堂、五洲会全球购等家庭消费品牌，满足当地家庭追求美好生活品质的消费需求。除了新品牌的亮相，品牌方和商场还配合做了一系列的家庭亲子互动活动。大疆开业的时候，消费者可以现场报名参与大疆机甲大师挑战赛，除了好玩的对抗赛，还有机会体验有趣的人工智能技术，欣赏无人机编队飞行表演。乐高开业，现场也是各种充满欢乐家庭氛围的互动游戏和抽奖活动，满赠等促销活动，让孩子们尽情玩乐。尤其是后疫情时代，社区购物中心在周边住宅消费群体日常生活的渗透率越来越高，购物中心也成了家庭生活周末休闲和周中饭后常去的地方。所以。这一波的品牌调整，从内容产品到活动品质，熙地港都在深入加强与家庭客群的粘性和纽带。

趋势四：新零售的影子，在新品牌阵营中悄然而起

后疫情时代，新零售是逃脱不了的行业命题，大家势必在其中不断探索线上线下的合作方式，来撬动更多的市场份额。熙地港郑州对新零售的品牌始终保持密切的关注，相信科技赋能零售会带来巨大的商机。所以，我们引入了大疆的授权体检店，还将完美日记这样始于互联网，红极一时的网红品牌搬到了实体商店，让更多消费者触及和了解这些带有互联网基因的新零售品牌。我们关注新零售，也希望能够借助互联网的流量为线下实体零售带来更大的关注和更多的客流。塔博曼亚洲早在2015年购物中心发展白皮书中就提到了“线上线下融合”的概念，在后疫情时代，这一发展趋势势将必行。

品牌焕新的力度，品牌焕新的创新形式，充分体现了购物中心与时俱进的决心和态度。从熙地港购物中心三周年品牌焕新升级的战略中，不仅折射了日息变化的消费走势，也充分展现了购物中心项目的锐意进取和经营巧思，相信这些品牌调整的策略一定能让优秀的项目在日益激烈的商业市场脱颖而出、赢得市场。